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今年上半年，世界图书出版公司旗下的四家分公司——北京、上海、广东、西安公司——都推出了自己的大众外语学习类重点图书，并且取得了不错的市场效果，像北京世图的《英语真相》、“江博激情英语系列”，广东世图的《一天记牢1000个英语单词》等图书，都在大众外语学习类图书市场掀起了不小的热潮。 大众外语图书市场竞争激烈，因此唯有在选题上求新求变才能够得到读者的关注，而各家社的畅销书选题也都在“变”“新”“异”上做足了文章。世界图书出版公司北京公司英语编辑室主任赵大新说起《英语真相》的畅销“真相”，认为这本书受到欢迎的一个很重要的原因，就是正好切合了国内英语学习者觉得学英语“难”、学英语“苦”的心理。《英语真相》并不是纯粹的英语学习图书，其中既讲了学习方法，又有励志的内容，特别是那些英语培训界的“大牛”现身说法讲自己的学习经历，使这本书的可信度大大增强。而另外一套“江博激情英语系列”虽然刚刚推出，但已经受到了图书市场的关注，究其原因，除了作者本人江博的名气以外，恐怕还是因为打出了“激情英语”的概念，要带着激情学英语，这除了方法，其实也有励志的意义在里面——无疑，通过提出概念来带动图书销售显然可以起到事半功倍的宣传效果。赵大新认为，外语图书出版可以分成这样两个部分：一是教材出版，几家大学社依托高校优势开发的强势产品，多年来已经形成了自己的势力范围，别的出版社很难在这个市场打开缺口；二是大众外语学习，门槛特别低，全国至少有2／3的出版社都在做一些书商凭借自己机制灵活、更新快占领了一部分市场，一些培训机构借助自己的培训优势获得稳定的读者，一些资金充裕的出版社可以花钱请大牌。因此一般的出版社就必须在选题上做出特色和亮点。《一天记牢1000个英语单词》是广东世图今年最亮的图书之一，自从去年11月出版以来到现在已经销售了7万册。该社梁卫介绍说，广东世图在大众英语图书出版上一直都很注重记忆方法的开发，在做过“奇思妙想记单词”这套书之后，他们发现之前脑科学的记忆术只是用于表演，很少有人想到将其运用到英语单词记忆当中。于是他们“把专业的方法用在普通人的学习当中”，找到了杨剑勇和刘纲这两位记忆学方面的专家，从而有了现在这本书。梁卫介绍说，广东世图在大众外语图书出版方面，坚持所有的常规产品要走在最前列，包括包装、内文设计和书名，保持每年都会产生一到两个有亮点的选题。 上面两家社的大众英语书之所以畅销，作者的因素占了很大的比重，因此这两家社也很好地利用了这个因素进行图书的促销活动。北京世图目前正在做“江博激情英语系列”推广计划，准备同作者江博一起去北京、上海、广东、成都的书店、高校作演讲，让作者直接同读者接触，靠培训来直接启动终端——出版社认为这样做也可以有效地避免书店回款造成的风险。此外，该社还计划通过一些可以进行直销的图书的开发，来将终端启动的效果最大化。比如该社下半年计划做可以在景点直接销售的关于中国文化遗产、人文景观的图书，出版定价较高的原版影印的语言图书，走高端路线。广东世图为推广《一天记牢1000个英语单词》已经在广东搞了十几场作者同读者互动的推广活动，并希望将这类活动做到省外去。据介绍，这种活动对销售的拉动很明显：广州购书中心在两个月内卖了3000本，该书在广购已经连续3月上榜，排在外语类图书榜单的第一位。 如果说前两家更多地倚靠作者优势，上海和西安的世界图书出版公司走的则是做引进版、系列化的道路。上海世图英语图书编辑林枫介绍说，该社上半年表现突出的大众外语图书有《这句英语你听懂了吗？》、《初学者开口说日语》和《商务英语开口说》等书，这些书都属于 “世图英语直通车”系列，而该系列主要分成两部分：商务外语和基础外语。在考虑购买版权的时候，出版社会先期考虑这些图书是否可以归入上述两类，而将所有的外语学习书归到这两个大类，也会给读者留下深刻的印象。西安世图从我国台湾引进出版的《英语会话王》在今年2月份出版，现在已经发行了2万册；该社引进的“即学即用英语口语” 和自主开发的“英语口语句典系列”也都有不错的市场销售业绩，在半年时间里分别销售了1万套和2万套，形成了一个口语图书的产品群。在西安世图的英语图书编辑郭娜看来，好的口语学习读物，版式要比较轻松，内容要比较实用，此外还应该在开本上考虑到便携和时尚感。
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